TEKSTY TWORZONE PRZEZ COPYWRITERA

Co w ogóle tworzy Copywriter? Jakie rodzaje tekstów pisze? Kto i w jakim celu korzysta z jego usług? Zapewne wielu z Was nieraz zadawało sobie takie pytania, słysząc pojęcie "Copywriter" po raz pierwszy. Już spieszę z wyjaśnieniem ;).

Jak wspominałam prędzej, Copywriter jest twórcą różnego rodzaju tekstów. Przytoczę tutaj jego definicję za Wikipedią: Copywriter to "autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor). Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp. W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam, itp. Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu. Copywriter jest zatrudniony w agencji reklamowej lub wydawnictwie, czasami pracuje jako tzw. wolny strzelec (ang. freelancer). Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw" (źródło: http://pl.wikipedia.org/wiki/Copywriter.

W rzeczywistości, wielu Copywriterów pracuje też na nieco innych zasadach. Przykłady opisane przez Wikipedię mówią raczej o Copywriterach zatrudnianych na zlecenie większych agencji reklamowych. Natomiast oprócz nich, funkcjonuje naprawdę mnóstwo Copywriterów - wolnych strzelców, dla których główną przestrzenią ich działalności jest Internet. Realizują oni projekty na zlecenie wielu podmiotów - właścicieli lub administratorów stron internetowych, blogów, for, e-sklepów, pozycjonerów (osób, które zajmują się podwyższaniem pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania), itp.

W zależności od charakteru zlecenia, Copywriter może zajmować się tworzeniem:

• opisów do katalogów stron internetowych
• opisów produktów wykorzystywanych na stronach sklepów internetowych
• tzw. precli - krótkich artykułów tworzonych na potrzeby zaplecza pozycjonerskiego
• artykułów tematycznych
• rozmaitych treści na strony internetowe, blogi
• haseł i sloganów reklamowych, nazw marek (produktów, usług, nazw domen internetowych)
• treści mailingów, newsletterów
• tekstów do ulotek, ofert sprzedażowych, folderów
• instrukcji
• regulaminów (np. sklepów internetowych)
• kursów, e-booków, poradników
• CV, listów motywacyjnych, biznesplanów
• prezentacji multimedialnych (np. w Power Poincie)
• komentarzy i postów w ramach tzw. "buzz-marketingu" (czyli marketingu szeptanego)
• poprawek do wcześniej napisanych już tekstów i różnego rodzaju prac (przeredagowywanie)

Jak widzicie, zakres pracy Copywritera jest bardzo szeroki. Być może niektóre, a nawet większość z wypunktowanych powyżej form jego pracy, może być Wam nieznana, ale nie martwcie się - w kolejnych wpisach opiszę je wszystkie kolejno ;). Opowiem Wam też co nieco o jednej z gałęzi Copywritingu, a mianowicie o SEO-Copywritingu. A więc: do usłyszenia w następnym wpisie.

KTO JESZCZE CHCE ZOSTAĆ COPYWRITEREM, czyli czy faktycznie Copywriting jest dla każdego?

Kto może zostać Copywriterem? Czy każdy może pisać i zarabiać na tym? Czy jest to zawód (zajęcie), którego można się nauczyć?

Odpowiedź na powyższe pytania nie jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać. Copywriter to specyficzny zawód, w niektórych kręgach osób właściwie nieznany, aczkolwiek - według mnie - nie jest to zajęcie wymagające jakichś ponadprzeciętnych umiejętności czy talentów. Oczywiście - zapewne nie zostanie Copywriterem ktoś, kto cierpi na dysleksję i dla kogo poruszanie się w świecie słów jest istnym koszmarem. Odradzam to zajęcie również osobom, które po prostu nie lubią pisać. Po co mają się męczyć, robić coś, co nie sprawia im przyjemności i przychodzi z trudem? Jednak cała reszta - pozostałe grono osób, jak najbardziej może przemyśleć kwestię nauczenia się "fachu" Copywritera. Będzie to na pewno wymagało troszkę pracy, dla jednych będzie bardziej, dla drugich mniej czasochłonne, ale - gwarantuję Wam - to wszystko jest do opanowania. Każdy zawód wymaga przecież nauczenia się jego warsztatu i także w tym przypadku nie jest inaczej.

Nie dajcie sobie wmówić, że NIE UMIECIE PISAĆ, bo to NIEPRAWDA. Co najwyżej - NIE NAUCZONO WAS TEGO W SZKOLE albo WPOJONO WAM ZŁE SCHEMATY. Taka bowiem jest przyczyna trudności z pisaniem większości ludzi. Pamiętacie, jak na klasówkach kazano Wam pisać kilkustronicowe wypracowania, najlepiej od razu "na czysto", nie używając w ogóle brudnopisu albo używając go tylko baaaaaaaaaaaardzo, ale to bardzo oszczędnie, po prostu - sporadycznie? Wymagano od Was stworzenia "dzieła" praktycznie "na pstryknięcie palcem" - bez jakiegokolwiek szkicu, bez robienia notatek, bez napisania wersji, która dopiero potem zostanie wzięta "na warsztat", dopracowana i doprowadzona do ostatecznego kształtu. A o użyciu słownika ortograficznego można było zapomnieć. Piękne i bezbłędne wypracowanie miało powstać ot tak, wypłynąć wprost spod Waszego pióra. Jak myślicie - czy wybitni twórcy, poeci, pisarze - czy oni pracowali/pracują w taki sposób? OCZYWIŚCIE, ŻE NIE! I Ty też nie musisz.

Teraz sam odpowiedz sobie na pytanie, czy rzeczywiście nie umiesz pisać. Czy faktycznie jesteś takim kompletnym beztalenciem pisarskim. Ja myślę, że nie, ale to tylko moje skromne zdanie ;).

Tak więc, jeśli tylko macie ochotę poznać warsztat Copywritera, jeśli uważacie, że nauczenie się tego zajęcia może przynieść Wam korzyści, nie wahajcie się zacząć swojej edukacji już dziś. Mój blog będzie Wam w tym pomagał. Śledźcie na bieżąco moje wpisy, a przekonacie się, że COPYWRITING JEST (PRAWIE) DLA KAŻDEGO :).

Pozdrawiam Was ciepło!

Długo mnie nie było, ale... wracam do Was! :)

Długo mnie tu nie było. A to wszystko dlatego, że byłam zajęta swoją pracą zawodową i przytłoczona masą zadań i projektów do wykonania, jak zawsze - niecierpiących zwłoki ;). Poza tym, w międzyczasie miałam przeprowadzkę i tak oto od kilku miesięcy jestem mieszkanką Holandii. Ale to akurat nie jest dla Was zapewne interesujące, więc może na tych kilku zdaniach o moim życiu prywatnym poprzestanę ;). Obiecuję, że kolejne wpisy będą już pojawiać się regularnie. Co 3-5 dni postaram się publikować dla Was jakieś nowe, ciekawe i - mam nadzieję - wartościowe treści na temat Copywritingu. Pracuję również nad kursem dla Copywriterów i myślę, że za 2-3 miesiące będzie on gotowy i ujrzy światło dzienne. Tymczasem do usłyszenia w kolejnym wpisie, który będzie już absolutnie "na temat".

Pozdrawiam Was ciepło,

Alina.