CO OZNACZA OKREŚLENIE "DOBRY COPYWRITER"?

Praca Copywritera - wbrew pozorom - nie jest taka łatwa, jak na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać. Aby być dobrym Copywriterem, nie wystarczy bowiem znajomość zasad ortografii i interpunkcji oraz zdolność poprawnego pod względem stylistycznym formułowania zdań. Profesjonalny Copywriter umie oddziaływać na emocje, zna mechanizmy perswazji i potrafi stworzyć taką zawartość strony, która przyciągnie do niej jak najwięcej zainteresowanych. Zadaniem Copywritera jest zredagowanie tekstów, które zachęcą odwiedzających stronę do skorzystania z promowanej usługi lub nabycia reklamowanego towaru. Bez odpowiedniej promocji, witryna internetowa nie ma szans na skuteczne zaistnienie w sieci, ponieważ w ogromnym natłoku różnego rodzaju treści, ciężko natrafić na coś naprawdę wartościowego. Tak więc dobry Copywriter - za jakiego ja również się uważam - swoimi tekstami, nie tylko zachęci do odwiedzenia strony, ale również utrzyma zainteresowanie czytelnika i sprawi, że nie będzie miał on ochoty opuścić witryny już po pierwszym przeczytanym zdaniu.

Zadaniem Copywritera jest stworzenie takiej treści, która będzie przyjazna dla osoby czytającej, jak również odpowiednio skonstruowana pod kątem procesu pozycjonowania. Dobór właściwych słów kluczowych przyczyni się do osiągnięcia przez stronę wysokich wyników w wyszukiwarkach internetowych, a co za tym idzie - do zwiększenia odwiedzin na stronie. Przekaz musi być jasny i zrozumiały dla przeciętnego czytelnika, a zarazem na tyle ciekawy, aby wzbudził zainteresowanie nawet u osoby doskonale obeznanej w temacie. W pracy Copywritera niezbędna jest więc również znajomość rynku i zachowań konsumentów oraz umiejętne oddziaływanie na klienta w taki sposób, aby nie zorientował się, że tak naprawdę jest namawiany do podjęcia konkretnego działania (mam na myśli zakup określonego produktu bądź skorzystanie z usługi).

Bez wątpienia, profesjonalny Copywriter to osoba kreatywna i pomysłowa, potrafiąca konstruować oryginalne treści, które stworzą unikalną i jedyną w swoim rodzaju stronę internetową. Mogą być Państwo pewni, że jestem taką właśnie osobą, a nasza ewentualna współpraca zaowocuje zadowoleniem obu stron.

SYNONIMIZOWANIE TEKSTÓW

Dzisiaj postanowiłam zapoznać Was z pojęciem SYNONIMIZACJI TEKSTÓW. Dotyczyć ona może treści wszelkiej maści, począwszy od krótkich opisów katalogowych, poprzez artykuły zapleczowe i precle, a na obszerniejszych artykułach kończąc.

Czemu właściwie służy synonimizowanie tekstów? Otóż - jak wiadomo, aby dobrze wypozycjonować daną stronę, trzeba "opatrzyć ją" sporą ilością tekstów zawierających odpowiednie słowa kluczowe. Są to często proste teksty, które mają za zadanie najczęściej jedynie zwiększenie treści w tzw. zapleczu strony (nie są więc czysto merytorycznymi tekstami stanowiącymi jej rzeczywistą zawartość tematyczną, a jedynie dodatkiem, który ma określone zadanie). Im więcej takiej treści znajduje się na stronie, tym częściej występować będą w niej konkretne frazy, słowa kluczowe i tagi, pod które pozycjonujemy daną stronę. Jednak muszą to być teksty unikalne. Przykładowo: nie można "podpiąć" pod stronę kilka razy tego samego tekstu, ponieważ wyszukiwarka nie uwzględni go jako odrębnego. Jednym słowem - treści nie mogą być do siebie zbyt podobne, a teksty nie mogą się powtarzać.

Strona dobrze skonstruowana pod kątem osiągania przez nią wysokich wyników w internetowych wyszukiwarkach, musi zawierać naprawdę sporą ilość treści służącej pozycjonowaniu. Szybkie stworzenie obszernej bazy takich unikalnych tekstów jest więc możliwe dzięki ich synonimizacji. Gdybyśmy mieli tworzyć każdy pojedynczy tekst od początku do końca, zajęłoby nam to zbyt wiele czasu. Natomiast dobrze zsynonimizowana treść pozwala na wymieszanie jej w tzw. mieszarce i stworzenie z jednego tekstu kilkuset, a nawet kilku tysięcy różnych jego wersji.

Sprawa nie jest jednak banalnie prosta, bowiem żeby teksty miały naprawdę wysoki poziom unikalności, muszą być nasycone odpowiednią ilością synonimów i tak skonstruowane, by można było mieszać między sobą nie tylko poszczególne wyrazy, ale także frazy, całe zdania czy akapity. Konkretni zleceniodawcy, powierzając Copywriterowi zlecenie, czasami określają poziom synonimizacji tekstów, np. min. 50% czy 75%. Dobry Copywriter podejmujący się synonimizowania, zdaje sobie sprawę, że tylko odpowiednio wysoki poziom nasycenia danej treści synonimami zagwarantuje jej unikalność i niepowtarzalność. Moim zdaniem, synonimizacja poniżej 70% właściwie nie ma sensu.

Od strony technicznej, synonimizowanie polega na wstawieniu w klamrze kilku bliskoznacznych wyrazów i oddzieleniu ich pionowym dzielnikiem. Wygląda to tak:

{piękny|uroczy|czarujący|cudowny|śliczny}

Tak, jak już wspomniałam, można synonimizować też dłuższe frazy, np.

{miała awersję|zraziła się|żywiła urazę}

lub całe zdania:

{Nie wiedziała, jak mu to powiedzieć|Nie miała pomysłu na wyznanie mu tego|Nie miała pojęcia, jak go o tym poinformować}.

Zaprezentuję Wam poniżej dość mocno zsynonimizowany tekst stworzony przeze mnie jakiś czas temu:

{Pragnąc|Chcąc|Planując} {zaaranżować|urządzić|zagospodarować} w {atrakcyjny|efektowny|oryginalny} sposób nasz {zimowy ogród|ogród zimowy}, {powinniśmy|musimy} {należycie|starannie} {wybrać dla niego|dobrać do niego} {właściwe|odpowiednie|stosowne} meble, które {zaakcentują|podkreślą|uwydatnią} jego {szczególny|wyjątkowy|osobliwy} charakter oraz dodadzą jego wnętrzu {niesamowitego|niezwykłego|niepowtarzalnego} uroku. {Dostępny jest|Istnieje} {szeroki|bogaty} {wachlarz|wybór|asortyment} {rozmaitych|przeróżnych|różnego rodzaju} mebli {przewidzianych dla|przeznaczonych do} oranżerii, {należy|powinniśmy|musimy} {jednakże|jednak} {mieć świadomość|pamiętać o tym|mieć na uwadze}, że nie wszystkie dostępne {w sklepach|w ofercie|na rynku} meble {są odpowiednie|nadają się|będą dobre} do {takich|tego typu|tego rodzaju} pomieszczeń. {Jest to związane|Wiąże się to|Ma to związek} z warunkami {istniejącymi|panującymi|występującymi} w ogrodzie zimowym, {czyli|a więc|a mianowicie} {ze skokami|z wahaniami|z oscylacjami} {temperatury|temperatur}, {zmieniającą się wilgotnością|zmianami wilgotności} powietrza {oraz|czy też} {mocnym|intensywnym|wysokim|silnym} nasłonecznieniem.

 

OPISY KATALOGOWE

     W niniejszym poście opiszę Wam jeden z aspektów pracy Copywritera, a mianowicie: tworzenie OPISÓW KATALOGOWYCH (opisów stron internetowych umieszczanych w katalogach).

       Katalogi stron internetowych, w których publikuje się krótką charakterystykę i podstawowe informacje o stronie, służą osiąganiu przez nią wyższych wyników w wyszukiwarkach, czyli pozycjonowaniu. Do takich katalogów należą, między innymi: 

www.katalog.bajery.pl

www.gemino.pl

www.katalog.f-media.pl

www.uff.org.pl

katalogstron.fla.pl

 

     W jednym z licznych pól znajdujących się w seokatalogach, oprócz takich rzeczy, jak adres strony, adres e-mail czy słowa kluczowe, należy umieścić opis witryny internetowej. Tworzeniem takich opisów zajmują się - między innymi - Copywriterzy.

     Opis katalogowy, w zależności od wymagań zleceniodawcy, może mieć różną ilość znaków, np. 300, 500 czy nawet 1000. W opisie kilka razy powinno pojawić się słowo kluczowe, w oparciu o które pozycjonowana będzie dana strona. Zaprezentuję to na poniższym przykładzie - jest to opis, który stworzyłam na potrzeby jednego z moich zleceniodawców (pod stronę lifemotion.pl):

Przeszukujesz internet pod kątem hasła „agencja reklamowa Łódź”? Szukasz rzetelnej i profesjonalnej firmy, która stworzy dla Ciebie idealne narzędzia reklamowe? Nie martw się! Agencja reklamowa Łódź Lifemotion spieszy Ci z pomocą! Nasi specjaliści opracują dla Twojej firmy kompleksową i niezwykle efektywną strategię reklamową. Zajmujemy się zarówno przygotowywaniem projektów i ich realizacją, jak i dystrybucją reklamy oraz organizacją wszelkiego rodzaju imprez i eventów. Jeśli chcesz, by Twoja firma odniosła spektakularny sukces, już dziś skorzystaj z naszych usług. Agencja reklamowa Łódź Lifemotion zaprasza!

     Tego rodzaju opisów zamawia się zwykle bardzo dużo, ogromne wręcz ilości, dlatego też osoby zajmujące się katalogowaniem stron internetowych i usługami seo zlecają to zadanie doświadczonym Copywriterom, którzy w niedługim czasie potrafią stworzyć naprawdę sporą ilość unikalnych opisów. Właśnie! Jeśli o unikalność chodzi - to kolejna niezwykle istotna kwestia. Każdy z opisów musi być oryginalny i niezbyt podobny do reszty, inaczej będzie odrzucony przez katalog. Po to też więc wynajmuje się Copywriterów, aby stworzyli oni profesjonalne opisy, zgodnie z tymi właśnie wytycznymi.

COPYWRITING - DOBRY SPOSÓB NA ZAROBEK I NIEZALEŻNOŚĆ?

    Jak każda profesja, również copywriting ma swoje wady i zalety. Dzisiaj spróbuję odpowiedzieć na pytanie, czy może być on źródłem finansowej i osobistej niezależności, o której marzy chyba każdy z nas.     

    Jedno jest pewne - zawód copywritera niesie ze sobą ogromne możliwości. Kwestia rozchodzi się bardziej o to, czy potencjał tkwiący w tymże fachu będziemy potrafili odpowiednio wykorzystać. Nie wystarczy bowiem dobrze pisać. Oczywiście - to już połowa sukcesu. Jeśli jednak nie będziemy pracować nad swoimi umiejętnościami i dostosowywać ich do warunków zmieniającego się rynku, talent może okazać się niewystarczający. 

   Poprawność pisowni, zarówno pod względem ortograficznym i interpunkcyjnym, jak i gramatycznym, odpowiednia stylistyka, tak zwane "lekkie pióro" - same te umiejętności mogą wystarczyć do napisania dobrego listu do przyjaciela, nie będą jednak czyniły z nas jeszcze dobrego Copywritera, bowiem chcąc nim zostać, będziemy musieli poznać pewne wytyczne dotyczące redagowania różnego rodzaju tekstów oraz rozmaite zagadnienia i czysto techniczne kwestie związane z tym zajęciem. Może to być na przykład sposób pisania tekstów preclowych, wymagania związane z tworzeniem opisów katalogowych, wskazówki dotyczące synonimizowania tekstów i przygotowywania ich do wymieszania w mieszarce czy też sposób nasycania tekstu słowami kluczowymi i umiejętność odpowiedniego ich rozmieszczania. Oprócz tego rodzaju umiejętności, liczyć się będzie również to, czy umiemy używać języka perswazji i wpływać na postawy klienta (jeśli zamierzamy podjąć się pisania ofert, tekstów sprzedażowych itp.) oraz kreatywny umysł, który pomaga w wymyślaniu nazw marek, firm, produktów, adresów witryn internetowych, a także haseł, sloganów, tekstów reklamowych, nagłówków sprzedażowych itp., czyli przydaje się w szczególności w namingu oraz brandingu (o których szczegółowo napiszę już za jakiś czas).

    Najważniejszym jednak elementem jest niewątpliwie dokładne poznanie rynku, umiejętność odnajdywania oraz skutecznego pozyskiwania klientów, a także konsekwentne i wytrwałe budowanie marki oraz stworzenie profesjonalnego portfolio, które będzie decydowało o naszym wizerunku. Dopiero po spełnieniu wszystkich tych wymogów, będziemy mieli podstawy, by oczekiwać coraz to większych dochodów i konkretniejszych pieniędzy zarabianych poprzez pisanie, a co za tym idzie - zwiększenia się naszej finansowej niezależności.

     Jeśli zaś chodzi o wolność osobistą, którą może dać nam ta profesja, to sprawa prezentuje się dwojako. Nie jest to wcale tak oczywiste, że zawód Copywritera działającego jako tak zwany "wolny strzelec" (freelancer), niezatrudnionego w żadnej agencji czy wydawnictwie, jest typowo wolnym zawodem. Owszem, istnieje w tym przypadku większa niezależność, niż w pracy na etacie, często jednak, nie chcąc stracić klienta, musimy być cały czas do jego dyspozycji, nie tylko wtedy, kiedy nam akurat zachce się pracować i kiedy mamy natchnienie, by pisać najlepsze teksty. I wielokrotnie zdarza się tak, że jesteśmy zmuszeni rozmaitymi sposobami to natchnienie w sobie odnajdywać.

Godziny pracy Copywritera może i są elastyczne, ale mamy do czynienia tutaj z dwiema stronami medalu. Osoba chcąca pracować w tym zawodzie musi mieć wysoki poziom automotywacji (nie pracuje bowiem pod niczyim nadzorem) i powinna doskonale radzić sobie z tak zwanymi "przypływami i odpływami weny" oraz pracą pod presją. Czasem na szybko trzeba będzie napisać jakiś tekst albo wymyślić chwytliwą nazwę. A zleceniodawca nie może przecież czekać w nieskończoność.

   Jeśli opanujesz wszystkie te umiejętności, jeśli podchodzić będziesz do swoich zadań poważnie i odpowiedzialnie, na pewno uda Ci się odnieść sukces w tejże dającej wiele korzyści, ale zarazem bardzo wymagającej branży. Młodzi Copywriterzy, pamiętajcie - konkurencja nie śpi! :D

     Zapraszam Was do dyskusji, napiszcie, co sądzicie o wadach i zaletach pracy w copywritingu. Jestem niezwykle ciekawa Waszych opinii :).

     Do usłyszenia w następnym wpisie.

KRÓTKA CHARAKTERYSTYKA PRACY COPYWRITERA

      Opowiem Wam dzisiaj co nieco o pracy w zawodzie Copywritera.

    Zgodnie z definicją podawaną przez Wikipedię, Copywriter to "autor tekstów i sloganów reklamowych". Copywriter nazywany też bywa po francusku "concepteur - redacteur" (pomysłodawca - redaktor). Pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp. Copywriter jest zatrudniony w agencji reklamowej lub wydawnictwie, czasem pracuje także jako tzw. "wolny strzelec" (ang. freelancer). Powinien on znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji oraz zmianie postaw.

      Tyle od strony teoretycznej. W praktyce, Copywriter odpowiedzialny jest za tworzenie różnego rodzaju treści i przekazów dla rozmaitych celów, np. kampanii reklamowych, na potrzeby tworzenia ulotek i materiałów informacyjnych, budowy stron www itp. W istocie, Copywriter jest osobą, która kreuje oblicze konkretnego projektu. Teksty, które tworzy, są naprawdę różnorodne. Czasem są to treści typowo reklamowe, mające np. nakłonić klienta do zakupu danego produktu, innym razem są to teksty czysto informacyjne, np. artykuły tematyczne na strony internetowe. Mogą to być również opisy do katalogów stron internetowych, precle (ang. presell-page), czy teksty zapleczowe (tzw. "zapleczówki"), a więc wszelkie treści służące pozycjonowaniu stron internetowych (osiąganiu przez nie szczytowych pozycji w wyszukiwarkach). Ponadto, co bardziej wszechstronni Copywriterzy podejmują się pisania również CV, listów motywacyjnych, referencji, a także wszelkiego rodzaju prac i opracowań, instrukcji, poradników, kursów, a nawet całych e-book'ów.

      Jak widać, zakres prac, które wykonuje Copywriter, wymaga od niego szeroko rozwiniętej wyobraźni, dużej kreatywności i pomysłowości, z pewnością więc nie jest to praca dla każdego. Copywriter musi być również dobrze zorganizowany i zdyscyplinowany oraz powinien umieć pracować pod presją czasu i stresu.

BLOG O COPYWRITINGU

Witajcie!

      Blog ten powstał i nadal powstawać będzie dla potrzeb osób, które interesują się copywritingiem lub które poszukują dobrego i rzetelnego Copywritera, a także dla tych, które zamierzają się nauczyć tego fachu. Wbrew pozorom, wcale niełatwo trafić w sieci na specjalistę, który od początku do końca zrealizuje zlecenie zgodnie z najdrobniejszymi wytycznymi i w taki sposób, aby spełnić wszelkie wymagania zleceniodawcy powierzającemu mu konkretne zadanie. Rozwój Internetu stworzył ogromne możliwości dla amatorów, do których należą - między innymi - uczniowie gimnazjów, dumnie nazywający się profesjonalnymi Copywriterami, ogłaszający się w różnego rodzaju portalach i oferujący bardzo tanio swoje usługi. Prawda jest jednak taka, że tak, jak nie dostaniemy dobrego sprzętu elektronicznego w cenie 100 zł, tak i nie możemy spodziewać się tekstu na poziomie za przysłowiową "złotówkę". Copywriter, który przykłada się do swojej pracy, ceni poświęcony na zlecenie czas i na tej podstawie odpowiednio też wycenia swoje usługi. Tylko od takich Copywriterów możecie oczekiwać najwyższej jakości tekstów. Warto więc kierować się tą wskazówką, decydując się na współpracę z konkretną osobą.

      Rzetelny i profesjonalny Copywriter jest z pewnością elastyczny, jeśli chodzi o ustalanie szczegółów zlecenia i indywidualnie podchodzi do każdego Klienta, negocjując z nim warunki umowy. Pragnę, by moi Klienci zawsze postrzegali mnie jako taką osobę. Między innymi po to stworzyłam ten blog - by pokazać im, że to, co robię, jest moją pasją, że swoje zadania wykonuję z należytą starannością i zaangażowaniem. Mam nadzieję, że nigdy nie przestaną tego doceniać, tak samo jak mam nadzieję, że mój blog stanie się - zgodnie z tytułem tego postu - jednym z najlepszych blogów o copywritingu... ;)

Do usłyszenia (a raczej przeczytania) w następnych wpisach.