TEKSTY TWORZONE PRZEZ COPYWRITERA

Co w ogóle tworzy Copywriter? Jakie rodzaje tekstów pisze? Kto i w jakim celu korzysta z jego usług? Zapewne wielu z Was nieraz zadawało sobie takie pytania, słysząc pojęcie "Copywriter" po raz pierwszy. Już spieszę z wyjaśnieniem ;).

Jak wspominałam prędzej, Copywriter jest twórcą różnego rodzaju tekstów. Przytoczę tutaj jego definicję za Wikipedią: Copywriter to "autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor). Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp. W praktyce copywriter uczestniczy w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam, itp. Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym, który nadzoruje całokształt projektu. Copywriter jest zatrudniony w agencji reklamowej lub wydawnictwie, czasami pracuje jako tzw. wolny strzelec (ang. freelancer). Copywriter powinien znać zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw" (źródło: http://pl.wikipedia.org/wiki/Copywriter.

W rzeczywistości, wielu Copywriterów pracuje też na nieco innych zasadach. Przykłady opisane przez Wikipedię mówią raczej o Copywriterach zatrudnianych na zlecenie większych agencji reklamowych. Natomiast oprócz nich, funkcjonuje naprawdę mnóstwo Copywriterów - wolnych strzelców, dla których główną przestrzenią ich działalności jest Internet. Realizują oni projekty na zlecenie wielu podmiotów - właścicieli lub administratorów stron internetowych, blogów, for, e-sklepów, pozycjonerów (osób, które zajmują się podwyższaniem pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania), itp.

W zależności od charakteru zlecenia, Copywriter może zajmować się tworzeniem:

• opisów do katalogów stron internetowych
• opisów produktów wykorzystywanych na stronach sklepów internetowych
• tzw. precli - krótkich artykułów tworzonych na potrzeby zaplecza pozycjonerskiego
• artykułów tematycznych
• rozmaitych treści na strony internetowe, blogi
• haseł i sloganów reklamowych, nazw marek (produktów, usług, nazw domen internetowych)
• treści mailingów, newsletterów
• tekstów do ulotek, ofert sprzedażowych, folderów
• instrukcji
• regulaminów (np. sklepów internetowych)
• kursów, e-booków, poradników
• CV, listów motywacyjnych, biznesplanów
• prezentacji multimedialnych (np. w Power Poincie)
• komentarzy i postów w ramach tzw. "buzz-marketingu" (czyli marketingu szeptanego)
• poprawek do wcześniej napisanych już tekstów i różnego rodzaju prac (przeredagowywanie)

Jak widzicie, zakres pracy Copywritera jest bardzo szeroki. Być może niektóre, a nawet większość z wypunktowanych powyżej form jego pracy, może być Wam nieznana, ale nie martwcie się - w kolejnych wpisach opiszę je wszystkie kolejno ;). Opowiem Wam też co nieco o jednej z gałęzi Copywritingu, a mianowicie o SEO-Copywritingu. A więc: do usłyszenia w następnym wpisie.

KTO JESZCZE CHCE ZOSTAĆ COPYWRITEREM, czyli czy faktycznie Copywriting jest dla każdego?

Kto może zostać Copywriterem? Czy każdy może pisać i zarabiać na tym? Czy jest to zawód (zajęcie), którego można się nauczyć?

Odpowiedź na powyższe pytania nie jest tak prosta, jak mogłoby się wydawać. Copywriter to specyficzny zawód, w niektórych kręgach osób właściwie nieznany, aczkolwiek - według mnie - nie jest to zajęcie wymagające jakichś ponadprzeciętnych umiejętności czy talentów. Oczywiście - zapewne nie zostanie Copywriterem ktoś, kto cierpi na dysleksję i dla kogo poruszanie się w świecie słów jest istnym koszmarem. Odradzam to zajęcie również osobom, które po prostu nie lubią pisać. Po co mają się męczyć, robić coś, co nie sprawia im przyjemności i przychodzi z trudem? Jednak cała reszta - pozostałe grono osób, jak najbardziej może przemyśleć kwestię nauczenia się "fachu" Copywritera. Będzie to na pewno wymagało troszkę pracy, dla jednych będzie bardziej, dla drugich mniej czasochłonne, ale - gwarantuję Wam - to wszystko jest do opanowania. Każdy zawód wymaga przecież nauczenia się jego warsztatu i także w tym przypadku nie jest inaczej.

Nie dajcie sobie wmówić, że NIE UMIECIE PISAĆ, bo to NIEPRAWDA. Co najwyżej - NIE NAUCZONO WAS TEGO W SZKOLE albo WPOJONO WAM ZŁE SCHEMATY. Taka bowiem jest przyczyna trudności z pisaniem większości ludzi. Pamiętacie, jak na klasówkach kazano Wam pisać kilkustronicowe wypracowania, najlepiej od razu "na czysto", nie używając w ogóle brudnopisu albo używając go tylko baaaaaaaaaaaardzo, ale to bardzo oszczędnie, po prostu - sporadycznie? Wymagano od Was stworzenia "dzieła" praktycznie "na pstryknięcie palcem" - bez jakiegokolwiek szkicu, bez robienia notatek, bez napisania wersji, która dopiero potem zostanie wzięta "na warsztat", dopracowana i doprowadzona do ostatecznego kształtu. A o użyciu słownika ortograficznego można było zapomnieć. Piękne i bezbłędne wypracowanie miało powstać ot tak, wypłynąć wprost spod Waszego pióra. Jak myślicie - czy wybitni twórcy, poeci, pisarze - czy oni pracowali/pracują w taki sposób? OCZYWIŚCIE, ŻE NIE! I Ty też nie musisz.

Teraz sam odpowiedz sobie na pytanie, czy rzeczywiście nie umiesz pisać. Czy faktycznie jesteś takim kompletnym beztalenciem pisarskim. Ja myślę, że nie, ale to tylko moje skromne zdanie ;).

Tak więc, jeśli tylko macie ochotę poznać warsztat Copywritera, jeśli uważacie, że nauczenie się tego zajęcia może przynieść Wam korzyści, nie wahajcie się zacząć swojej edukacji już dziś. Mój blog będzie Wam w tym pomagał. Śledźcie na bieżąco moje wpisy, a przekonacie się, że COPYWRITING JEST (PRAWIE) DLA KAŻDEGO :).

Pozdrawiam Was ciepło!

Długo mnie nie było, ale... wracam do Was! :)

Długo mnie tu nie było. A to wszystko dlatego, że byłam zajęta swoją pracą zawodową i przytłoczona masą zadań i projektów do wykonania, jak zawsze - niecierpiących zwłoki ;). Poza tym, w międzyczasie miałam przeprowadzkę i tak oto od kilku miesięcy jestem mieszkanką Holandii. Ale to akurat nie jest dla Was zapewne interesujące, więc może na tych kilku zdaniach o moim życiu prywatnym poprzestanę ;). Obiecuję, że kolejne wpisy będą już pojawiać się regularnie. Co 3-5 dni postaram się publikować dla Was jakieś nowe, ciekawe i - mam nadzieję - wartościowe treści na temat Copywritingu. Pracuję również nad kursem dla Copywriterów i myślę, że za 2-3 miesiące będzie on gotowy i ujrzy światło dzienne. Tymczasem do usłyszenia w kolejnym wpisie, który będzie już absolutnie "na temat".

Pozdrawiam Was ciepło,

Alina.

CO OZNACZA OKREŚLENIE "DOBRY COPYWRITER"?

Praca Copywritera - wbrew pozorom - nie jest taka łatwa, jak na pierwszy rzut oka mogłoby się wydawać. Aby być dobrym Copywriterem, nie wystarczy bowiem znajomość zasad ortografii i interpunkcji oraz zdolność poprawnego pod względem stylistycznym formułowania zdań. Profesjonalny Copywriter umie oddziaływać na emocje, zna mechanizmy perswazji i potrafi stworzyć taką zawartość strony, która przyciągnie do niej jak najwięcej zainteresowanych. Zadaniem Copywritera jest zredagowanie tekstów, które zachęcą odwiedzających stronę do skorzystania z promowanej usługi lub nabycia reklamowanego towaru. Bez odpowiedniej promocji, witryna internetowa nie ma szans na skuteczne zaistnienie w sieci, ponieważ w ogromnym natłoku różnego rodzaju treści, ciężko natrafić na coś naprawdę wartościowego. Tak więc dobry Copywriter - za jakiego ja również się uważam - swoimi tekstami, nie tylko zachęci do odwiedzenia strony, ale również utrzyma zainteresowanie czytelnika i sprawi, że nie będzie miał on ochoty opuścić witryny już po pierwszym przeczytanym zdaniu.

Zadaniem Copywritera jest stworzenie takiej treści, która będzie przyjazna dla osoby czytającej, jak również odpowiednio skonstruowana pod kątem procesu pozycjonowania. Dobór właściwych słów kluczowych przyczyni się do osiągnięcia przez stronę wysokich wyników w wyszukiwarkach internetowych, a co za tym idzie - do zwiększenia odwiedzin na stronie. Przekaz musi być jasny i zrozumiały dla przeciętnego czytelnika, a zarazem na tyle ciekawy, aby wzbudził zainteresowanie nawet u osoby doskonale obeznanej w temacie. W pracy Copywritera niezbędna jest więc również znajomość rynku i zachowań konsumentów oraz umiejętne oddziaływanie na klienta w taki sposób, aby nie zorientował się, że tak naprawdę jest namawiany do podjęcia konkretnego działania (mam na myśli zakup określonego produktu bądź skorzystanie z usługi).

Bez wątpienia, profesjonalny Copywriter to osoba kreatywna i pomysłowa, potrafiąca konstruować oryginalne treści, które stworzą unikalną i jedyną w swoim rodzaju stronę internetową. Mogą być Państwo pewni, że jestem taką właśnie osobą, a nasza ewentualna współpraca zaowocuje zadowoleniem obu stron.

SYNONIMIZOWANIE TEKSTÓW

Dzisiaj postanowiłam zapoznać Was z pojęciem SYNONIMIZACJI TEKSTÓW. Dotyczyć ona może treści wszelkiej maści, począwszy od krótkich opisów katalogowych, poprzez artykuły zapleczowe i precle, a na obszerniejszych artykułach kończąc.

Czemu właściwie służy synonimizowanie tekstów? Otóż - jak wiadomo, aby dobrze wypozycjonować daną stronę, trzeba "opatrzyć ją" sporą ilością tekstów zawierających odpowiednie słowa kluczowe. Są to często proste teksty, które mają za zadanie najczęściej jedynie zwiększenie treści w tzw. zapleczu strony (nie są więc czysto merytorycznymi tekstami stanowiącymi jej rzeczywistą zawartość tematyczną, a jedynie dodatkiem, który ma określone zadanie). Im więcej takiej treści znajduje się na stronie, tym częściej występować będą w niej konkretne frazy, słowa kluczowe i tagi, pod które pozycjonujemy daną stronę. Jednak muszą to być teksty unikalne. Przykładowo: nie można "podpiąć" pod stronę kilka razy tego samego tekstu, ponieważ wyszukiwarka nie uwzględni go jako odrębnego. Jednym słowem - treści nie mogą być do siebie zbyt podobne, a teksty nie mogą się powtarzać.

Strona dobrze skonstruowana pod kątem osiągania przez nią wysokich wyników w internetowych wyszukiwarkach, musi zawierać naprawdę sporą ilość treści służącej pozycjonowaniu. Szybkie stworzenie obszernej bazy takich unikalnych tekstów jest więc możliwe dzięki ich synonimizacji. Gdybyśmy mieli tworzyć każdy pojedynczy tekst od początku do końca, zajęłoby nam to zbyt wiele czasu. Natomiast dobrze zsynonimizowana treść pozwala na wymieszanie jej w tzw. mieszarce i stworzenie z jednego tekstu kilkuset, a nawet kilku tysięcy różnych jego wersji.

Sprawa nie jest jednak banalnie prosta, bowiem żeby teksty miały naprawdę wysoki poziom unikalności, muszą być nasycone odpowiednią ilością synonimów i tak skonstruowane, by można było mieszać między sobą nie tylko poszczególne wyrazy, ale także frazy, całe zdania czy akapity. Konkretni zleceniodawcy, powierzając Copywriterowi zlecenie, czasami określają poziom synonimizacji tekstów, np. min. 50% czy 75%. Dobry Copywriter podejmujący się synonimizowania, zdaje sobie sprawę, że tylko odpowiednio wysoki poziom nasycenia danej treści synonimami zagwarantuje jej unikalność i niepowtarzalność. Moim zdaniem, synonimizacja poniżej 70% właściwie nie ma sensu.

Od strony technicznej, synonimizowanie polega na wstawieniu w klamrze kilku bliskoznacznych wyrazów i oddzieleniu ich pionowym dzielnikiem. Wygląda to tak:

{piękny|uroczy|czarujący|cudowny|śliczny}

Tak, jak już wspomniałam, można synonimizować też dłuższe frazy, np.

{miała awersję|zraziła się|żywiła urazę}

lub całe zdania:

{Nie wiedziała, jak mu to powiedzieć|Nie miała pomysłu na wyznanie mu tego|Nie miała pojęcia, jak go o tym poinformować}.

Zaprezentuję Wam poniżej dość mocno zsynonimizowany tekst stworzony przeze mnie jakiś czas temu:

{Pragnąc|Chcąc|Planując} {zaaranżować|urządzić|zagospodarować} w {atrakcyjny|efektowny|oryginalny} sposób nasz {zimowy ogród|ogród zimowy}, {powinniśmy|musimy} {należycie|starannie} {wybrać dla niego|dobrać do niego} {właściwe|odpowiednie|stosowne} meble, które {zaakcentują|podkreślą|uwydatnią} jego {szczególny|wyjątkowy|osobliwy} charakter oraz dodadzą jego wnętrzu {niesamowitego|niezwykłego|niepowtarzalnego} uroku. {Dostępny jest|Istnieje} {szeroki|bogaty} {wachlarz|wybór|asortyment} {rozmaitych|przeróżnych|różnego rodzaju} mebli {przewidzianych dla|przeznaczonych do} oranżerii, {należy|powinniśmy|musimy} {jednakże|jednak} {mieć świadomość|pamiętać o tym|mieć na uwadze}, że nie wszystkie dostępne {w sklepach|w ofercie|na rynku} meble {są odpowiednie|nadają się|będą dobre} do {takich|tego typu|tego rodzaju} pomieszczeń. {Jest to związane|Wiąże się to|Ma to związek} z warunkami {istniejącymi|panującymi|występującymi} w ogrodzie zimowym, {czyli|a więc|a mianowicie} {ze skokami|z wahaniami|z oscylacjami} {temperatury|temperatur}, {zmieniającą się wilgotnością|zmianami wilgotności} powietrza {oraz|czy też} {mocnym|intensywnym|wysokim|silnym} nasłonecznieniem.

 

OPISY KATALOGOWE

     W niniejszym poście opiszę Wam jeden z aspektów pracy Copywritera, a mianowicie: tworzenie OPISÓW KATALOGOWYCH (opisów stron internetowych umieszczanych w katalogach).

       Katalogi stron internetowych, w których publikuje się krótką charakterystykę i podstawowe informacje o stronie, służą osiąganiu przez nią wyższych wyników w wyszukiwarkach, czyli pozycjonowaniu. Do takich katalogów należą, między innymi: 

www.katalog.bajery.pl

www.gemino.pl

www.katalog.f-media.pl

www.uff.org.pl

katalogstron.fla.pl

 

     W jednym z licznych pól znajdujących się w seokatalogach, oprócz takich rzeczy, jak adres strony, adres e-mail czy słowa kluczowe, należy umieścić opis witryny internetowej. Tworzeniem takich opisów zajmują się - między innymi - Copywriterzy.

     Opis katalogowy, w zależności od wymagań zleceniodawcy, może mieć różną ilość znaków, np. 300, 500 czy nawet 1000. W opisie kilka razy powinno pojawić się słowo kluczowe, w oparciu o które pozycjonowana będzie dana strona. Zaprezentuję to na poniższym przykładzie - jest to opis, który stworzyłam na potrzeby jednego z moich zleceniodawców (pod stronę lifemotion.pl):

Przeszukujesz internet pod kątem hasła „agencja reklamowa Łódź”? Szukasz rzetelnej i profesjonalnej firmy, która stworzy dla Ciebie idealne narzędzia reklamowe? Nie martw się! Agencja reklamowa Łódź Lifemotion spieszy Ci z pomocą! Nasi specjaliści opracują dla Twojej firmy kompleksową i niezwykle efektywną strategię reklamową. Zajmujemy się zarówno przygotowywaniem projektów i ich realizacją, jak i dystrybucją reklamy oraz organizacją wszelkiego rodzaju imprez i eventów. Jeśli chcesz, by Twoja firma odniosła spektakularny sukces, już dziś skorzystaj z naszych usług. Agencja reklamowa Łódź Lifemotion zaprasza!

     Tego rodzaju opisów zamawia się zwykle bardzo dużo, ogromne wręcz ilości, dlatego też osoby zajmujące się katalogowaniem stron internetowych i usługami seo zlecają to zadanie doświadczonym Copywriterom, którzy w niedługim czasie potrafią stworzyć naprawdę sporą ilość unikalnych opisów. Właśnie! Jeśli o unikalność chodzi - to kolejna niezwykle istotna kwestia. Każdy z opisów musi być oryginalny i niezbyt podobny do reszty, inaczej będzie odrzucony przez katalog. Po to też więc wynajmuje się Copywriterów, aby stworzyli oni profesjonalne opisy, zgodnie z tymi właśnie wytycznymi.

COPYWRITING - DOBRY SPOSÓB NA ZAROBEK I NIEZALEŻNOŚĆ?

    Jak każda profesja, również copywriting ma swoje wady i zalety. Dzisiaj spróbuję odpowiedzieć na pytanie, czy może być on źródłem finansowej i osobistej niezależności, o której marzy chyba każdy z nas.     

    Jedno jest pewne - zawód copywritera niesie ze sobą ogromne możliwości. Kwestia rozchodzi się bardziej o to, czy potencjał tkwiący w tymże fachu będziemy potrafili odpowiednio wykorzystać. Nie wystarczy bowiem dobrze pisać. Oczywiście - to już połowa sukcesu. Jeśli jednak nie będziemy pracować nad swoimi umiejętnościami i dostosowywać ich do warunków zmieniającego się rynku, talent może okazać się niewystarczający. 

   Poprawność pisowni, zarówno pod względem ortograficznym i interpunkcyjnym, jak i gramatycznym, odpowiednia stylistyka, tak zwane "lekkie pióro" - same te umiejętności mogą wystarczyć do napisania dobrego listu do przyjaciela, nie będą jednak czyniły z nas jeszcze dobrego Copywritera, bowiem chcąc nim zostać, będziemy musieli poznać pewne wytyczne dotyczące redagowania różnego rodzaju tekstów oraz rozmaite zagadnienia i czysto techniczne kwestie związane z tym zajęciem. Może to być na przykład sposób pisania tekstów preclowych, wymagania związane z tworzeniem opisów katalogowych, wskazówki dotyczące synonimizowania tekstów i przygotowywania ich do wymieszania w mieszarce czy też sposób nasycania tekstu słowami kluczowymi i umiejętność odpowiedniego ich rozmieszczania. Oprócz tego rodzaju umiejętności, liczyć się będzie również to, czy umiemy używać języka perswazji i wpływać na postawy klienta (jeśli zamierzamy podjąć się pisania ofert, tekstów sprzedażowych itp.) oraz kreatywny umysł, który pomaga w wymyślaniu nazw marek, firm, produktów, adresów witryn internetowych, a także haseł, sloganów, tekstów reklamowych, nagłówków sprzedażowych itp., czyli przydaje się w szczególności w namingu oraz brandingu (o których szczegółowo napiszę już za jakiś czas).

    Najważniejszym jednak elementem jest niewątpliwie dokładne poznanie rynku, umiejętność odnajdywania oraz skutecznego pozyskiwania klientów, a także konsekwentne i wytrwałe budowanie marki oraz stworzenie profesjonalnego portfolio, które będzie decydowało o naszym wizerunku. Dopiero po spełnieniu wszystkich tych wymogów, będziemy mieli podstawy, by oczekiwać coraz to większych dochodów i konkretniejszych pieniędzy zarabianych poprzez pisanie, a co za tym idzie - zwiększenia się naszej finansowej niezależności.

     Jeśli zaś chodzi o wolność osobistą, którą może dać nam ta profesja, to sprawa prezentuje się dwojako. Nie jest to wcale tak oczywiste, że zawód Copywritera działającego jako tak zwany "wolny strzelec" (freelancer), niezatrudnionego w żadnej agencji czy wydawnictwie, jest typowo wolnym zawodem. Owszem, istnieje w tym przypadku większa niezależność, niż w pracy na etacie, często jednak, nie chcąc stracić klienta, musimy być cały czas do jego dyspozycji, nie tylko wtedy, kiedy nam akurat zachce się pracować i kiedy mamy natchnienie, by pisać najlepsze teksty. I wielokrotnie zdarza się tak, że jesteśmy zmuszeni rozmaitymi sposobami to natchnienie w sobie odnajdywać.

Godziny pracy Copywritera może i są elastyczne, ale mamy do czynienia tutaj z dwiema stronami medalu. Osoba chcąca pracować w tym zawodzie musi mieć wysoki poziom automotywacji (nie pracuje bowiem pod niczyim nadzorem) i powinna doskonale radzić sobie z tak zwanymi "przypływami i odpływami weny" oraz pracą pod presją. Czasem na szybko trzeba będzie napisać jakiś tekst albo wymyślić chwytliwą nazwę. A zleceniodawca nie może przecież czekać w nieskończoność.

   Jeśli opanujesz wszystkie te umiejętności, jeśli podchodzić będziesz do swoich zadań poważnie i odpowiedzialnie, na pewno uda Ci się odnieść sukces w tejże dającej wiele korzyści, ale zarazem bardzo wymagającej branży. Młodzi Copywriterzy, pamiętajcie - konkurencja nie śpi! :D

     Zapraszam Was do dyskusji, napiszcie, co sądzicie o wadach i zaletach pracy w copywritingu. Jestem niezwykle ciekawa Waszych opinii :).

     Do usłyszenia w następnym wpisie.